平成31年度 春期 ITパスポート試験 問26 解説 PPMの分析

PPM（プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント）の図では、縦軸に市場占有率、横軸に市場成長率をとります。金のなる木を見つけるためには、市場占有率が高く、市場成長率が低い領域にある商品を選びます。提示された図において、この条件を満たすのは左上の象限にあるA商品です。

PPMは企業が複数の事業や商品を持っている場合に、それらを適切に管理・評価するためのフレームワークです。図は4つの象限に分かれており、それぞれに名前がついています。

・花形：市場成長率が高く、市場占有率も高い商品。シェアを維持するために多くの投資が必要ですが、将来の収益源となります。 ・金のなる木：市場成長率が低く、市場占有率が高い商品。市場が成熟しておりこれ以上の大きな成長は見込めませんが、安定して利益を稼ぎ出します。 ・問題児：市場成長率が高く、市場占有率が低い商品。将来花形になる可能性を秘めていますが、シェアを伸ばすために多額の投資が必要です。 ・負け犬：市場成長率が低く、市場占有率も低い商品。利益をほとんど生まないか、損失が出ている状態で、撤退や縮小を検討する必要があります。

この知識は、試験において「どの商品に投資すべきか」「どの事業から撤退すべきか」を問う問題で頻繁に登場します。特に、金のなる木から得られた利益を、問題児や花形といった成長市場に再投資するという企業全体の資金循環の考え方は、経営戦略の基本として押さえておくべきポイントです。

図の中での位置関係を正確に把握するコツは、軸の端が「高」か「低」かをまず確認することです。本問の場合、左上の領域が「市場占有率が高」かつ「市場成長率が低」となる位置にあるため、定義通りに判断することができます。

• PPM（プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント）の4つの象限（グロービス経営大学院）